Глэмпинг в России: Как это начиналось? Откровенный разговор с первопроходцами

Александра, как появилась идея создать первый глэмпинг в России? Что вдохновило на этот шаг?

Идея создать первый глэмпинг пришла к нам с мужем довольно органично — из нашей жизни, увлечений и стремления делать что-то своими руками. У нас была небольшая домашняя мастерская, где мы шили аутентичные индейские типи — настоящие палатки из ткани и дерева, вдохновленные культурой коренных народов Северной Америки. В 2015 году мы с друзьями сшили целый лагерь типи и начали сдавать его в аренду летним фестивалям как Artist camp.

Тем летом мы много общались с музыкантами и артистами, в том числе из Европы, и в одном из разговоров они сказали: «Вы же делаете глэмпинг!» Именно тогда мы впервые услышали это слово. Они рассказали, что в мире уже давно существует такой формат — отдых на природе с комфортом, с красивыми эстетичными конструкциями, но не только в этническом стиле, а и в более универсальной архитектуре. Так мы впервые узнали о сафари-тентах — больших, прочных, практичных конструкциях, вдохновлённых классическим кемпингом, но переосмысленных под стиль и комфорт.

Этот разговор стал для нас настоящим открытием. Мы поняли, что то, чем занимаемся, может быть не просто ремеслом, а частью большой, осознанной индустрии. И именно это вдохновение, ощущение, что мы можем принести в Россию нечто новое, красивое и душевное, стало толчком к первому глэмпинг-проекту.

Каким был процесс разработки первого модуля? Какие задачи пришлось решать в первую очередь?

Процесс разработки первого модуля был настоящим вызовом, но в то же время — мощным стартом для всей команды. Основной задачей на этом этапе было соблюдение крайне ограниченного бюджета заказчика, при этом мы с самого начала не были готовы идти на компромиссы в вопросах качества. Это означало, что нам пришлось буквально пересмотреть каждый этап — от проектирования до подбора материалов и логистики — чтобы найти наиболее эффективные решения.

Мы очень внимательно анализировали рынок, искали нестандартные подходы к компоновке, изучали альтернативные поставки, и параллельно вели диалог с производством, чтобы каждая деталь была технически реализуема и экономически оправдана. Важно было не просто уложиться в бюджет, но и заложить основу для будущего стандарта качества нашей продукции.

Этот первый опыт научил нас очень многому — в том числе тому, как важно быть гибкими, креативными и предельно внимательными к деталям. Именно он стал отправной точкой для развития Enjoy как бренда, который умеет совмещать эстетику, функциональность и финансовую доступность.

С какими вызовами столкнулись при запуске производства? Были ли неожиданные сложности?

Один из самых серьёзных и одновременно тонких вызовов при запуске производства — это команда. Оборудование можно купить, технологии — освоить, процессы — выстроить. А вот найти людей, которые так же горят идеей, верят в продукт и готовы вкладываться по-настоящему — это, пожалуй, самое сложное. Мы с мужем начали всё вдвоём, и очень долго шли к тому, чтобы вокруг нас собрались именно те, кто разделяет наше видение и наш ритм.

Запуск собственного производства — это вообще история про постоянные сюрпризы. Кажется, что всё рассчитано, всё готово — и в этот момент обязательно происходит что-то неожиданное. То задержка поставки, то оборудование капризничает, то какой-то элемент не проходит тест. В такие моменты особенно остро понимаешь, как важно, чтобы рядом были не просто сотрудники, а настоящая команда.

Мы сталкивались с разными сложностями: от технических до чисто бытовых. Но каждый раз именно поддержка внутри коллектива, готовность включиться, помочь, взять на себя больше — спасали. И, честно говоря, это самое вдохновляющее в нашем деле. Когда видишь, как люди работают не «от» и «до», а с душой, с настоящим вовлечением — это даёт огромную энергию двигаться дальше.

Я уверена, что производство — это не только про станки и чертежи. Это про атмосферу, доверие, общую цель. Именно это помогает справляться с любыми вызовами и идти вперёд, даже когда непросто.

Как вы выбирали материалы и технологии для первых конструкций? Насколько они отличались от современных решений?

На старте у нас не было выбора — бюджет заказчика был действительно минимальным, и мы честно предупредили, что можем использовать только самые простые и доступные материалы. Это был своего рода вызов: сделать качественно из того, что есть под рукой, и при этом не потерять лицо.

Мы подходили к этому очень осознанно: просчитывали нагрузки, искали наиболее прочные сочетания, адаптировали конструктив под те условия, в которых модуль должен был работать. Конечно, это были далеко не те материалы, с которыми мы работаем сейчас, но даже тогда мы вкладывали в каждую деталь максимум — старались продумать всё до мелочей.

Результат нас самих удивил: первые сафари-тенты простояли четыре сезона в режиме реальной, активной эксплуатации. И это не «где-то в тени», а под солнцем, под дождём, в условиях, когда модуль работает почти без перерыва. В этом году мы с радостью увидели одну из тех первых конструкций — она до сих пор используется, просто уже в новом глэмпинге того же заказчика.

Есть один случай, который стал для нас почти символичным: на этой же базе до сих пор стоит наш пати-тент, который ежегодно полностью уходит под воду во время разлива реки. Полностью! И он продолжает работать. Это про прочность не только материалов, но и подхода.

Мы прошли путь от «сделать на минималках, но с душой» — до проектирования продуманных архитектурных решений, которые соответствуют всем современным стандартам. И для нас это не просто рост компании — это история о том, как даже самые простые шаги, сделанные честно и с любовью, могут дать мощную основу для чего-то большого.

Станислав, когда стало понятно, что необходимо собственное производство модулей для глэмпинга?

Понимание, что нам нужно собственное производство, пришло после первого же крупного заказа на 10 сафари-тентов. Когда мы только начали, всё казалось вполне управляемым — сшить 10 типи вдвоём было вполне в наших силах, мы хорошо освоили этот процесс и могли справляться с таким количеством. Но сафари-тенты — это уже другая история. Они более сложные по конструкции, требуют большего пространства, специального оборудования и, конечно, команды.

Сначала мы продолжали работать вдвоём, и несколько первых сафари мы сшили своими силами. Но с каждым новым тентом стало очевидно, что нам нужно расширяться — для того чтобы выполнять заказы в срок и с необходимым качеством, нам просто не хватает мощностей. Первый большой заказ нужно было доставить в оговоренные сроки, мы были вынуждены передать часть работы на дружественное производство, чтобы не подвести клиента.

Этот опыт стал для нас своего рода поворотным моментом. Мы поняли, что если мы хотим расти, увеличивать объёмы и поддерживать высокое качество, то нужно создавать своё собственное производство. Это стало естественным шагом для дальнейшего развития, и с тех пор мы начали строить всё более профессиональную и масштабируемую инфраструктуру.

Какие технические особенности отличают модули Enjoy от других решений на рынке?

Мы сразу для себя решили: никаких компромиссов в качестве. Поэтому наши модули Enjoy строятся на технологиях и материалах, которые служат как минимум в два раза дольше, чем у большинства решений на российском рынке.

Например, для каркасов мы используем не обычный брус, а оцилиндрованную сосну. Причём не просто обработанную, а прошедшую целую технологическую цепочку: сначала бревно оцилиндровывается до 12 см, потом идёт в камерную сушку, затем дорабатывается до финальных 10 см диаметра и отправляется в автоклав. Там по технологии Вакуум—Давление—Вакуум древесина глубоко пропитывается антисептиком — это обеспечивает действительно надёжную защиту на долгие годы.

Коннекторы у нас изготавливаются лазерной резкой и сваркой — это даёт точную геометрию и прочность. Причём те коннекторы, которые будут контактировать с водой, проходят дополнительную антикоррозийную обработку: сначала грунтовка, потом финальная покраска.

Отдельная гордость — наши кровельные тенты. Мы варим их по технологии ТВЧ (токи высокой частоты) из надёжного ПВХ-материала с лакировкой от ультрафиолета и добавками против плесени и грибков. Такие тенты спокойно служат долгие сезоны даже в сложных погодных условиях.

Что касается палаток и текстиля — мы шьём их из плотной корейской ткани из первичного волокна, а не из вторичных материалов. Используем надёжные молнии и бегунки YKK, ременные ленты высокого качества, латунные люверсы с цинковым покрытием — чтобы исключить риск коррозии. Всё продумано до мелочей: даже москитные сетки у нас стоят такие, которые не цепляются и не рвутся.
Когда создавали первый сафари-тент в России, для нас было важно сделать продукт, за который можно искренне гордиться. И сегодня я уверен: модули Enjoy — это про качество, на которое можно положиться.

Какое инженерное решение вы считаете самым значимым для индустрии глэмпинга?

Если говорить о действительно значимых инженерных достижениях, я бы выделил наш модуль «Студия» размером 7,5 на 5 метров. На сегодняшний день — это уникальный продукт, не имеющий аналогов в мире.

По моим данным, мы стали первыми, кто реализовал пролёт сафари-тента шириной 7,5 метров без внутренних опор. Это действительно серьёзный шаг для всей индустрии глэмпинга. Почему это важно? Такая конструкция открывает совершенно новые возможности в планировке пространства: внутри получается полноценная, свободная зона, идеально подходящая для семейного отдыха или размещения больших компаний. Нет ощущения тесноты, нет лишних перегородок — только простор, комфорт и функциональность.

Когда мы проектировали «Студию», я ставил перед командой задачу создать не просто очередной модуль, а новое качество жизни на природе. И нам это удалось. Для меня лично «Студия» — это пример того, как инженерная мысль и любовь к делу рождают решения, которые меняют рынок.

Какие модульные конструкции сейчас наиболее востребованы у владельцев глэмпингов?

Мы замечаем, что рынок глэмпинга в России очень быстро взрослеет. Гости стали более требовательными — они хотят не просто красивую природу, но и комфорт, сравнимый с хорошим отелем. Поэтому сегодня большим спросом пользуются модули, в которых уже предусмотрены санузлы, душевые кабины, иногда даже джакузи внутри самого тента.

Из наиболее востребованных решений могу выделить наши Сафари-тенты 8×4 метра с палаткой 6×4. Это отличный баланс между размерами и функциональностью: там можно удобно разместить все необходимые зоны отдыха.

Также сейчас активно заказывают «Семейные» модули 6×8 метров — это очень удобный формат для семейных пар или компаний, где нужна полноценная приватность и комфорт. И, конечно, стабильно высоким спросом пользуются «Студии» 7,5×5 метров — они идеально подходят для размещения больших семей или групп.

Отдельно отмечу интерес к созданию общественных зон на базе нашего Пати-тента. Это отличное решение для общего пространства в глэмпинге — лаунж-зоны, кафе, зоны для мероприятий. Видно, что операторы стремятся сделать отдых не только удобным, но и социально насыщенным.

Мы всегда внимательно следим за запросами рынка и стараемся создавать продукты, которые действительно делают отдых на природе комфортным и незабываемым.

Какие новые тренды вы видите?

За последние несколько лет требования к глэмпингам в России существенно изменились — как со стороны гостей, так и со стороны самих владельцев. Если раньше основным было просто предложить нестандартный формат отдыха на природе, то сегодня гость ожидает полноценного сервиса, продуманной архитектуры, уединения и комфорта на уровне хорошего бутик-отеля.

Один из главных трендов — это стремление к приватности и высокому уровню уюта. Гости хотят, чтобы у каждого модуля был свой санузел, кухня, терраса — чтобы можно было не пересекаться с другими постояльцами, если нет желания. Появляется запрос на круглогодичную эксплуатацию — модули должны быть хорошо утеплены, с отоплением и вентиляцией, чтобы их можно было использовать и зимой.

Визуальная составляющая тоже стала важна как никогда. Сейчас глэмпинг — это не просто палатка в красивом месте, это архитектурное высказывание. Люди хотят делиться своим опытом, публиковать фото в социальных сетях, и модули, в которых они останавливаются, должны быть «инстаграмными» — эстетичными, атмосферными, с продуманным интерьером.

С точки зрения бизнеса, мы также видим растущий интерес к быстрой окупаемости и универсальности решений. Владельцы глэмпингов ищут конструкции, которые можно масштабировать, легко транспортировать и адаптировать под разные сценарии: от романтических уединённых домиков до мини-ресторанов и спа-зон.

Всё это диктует новые стандарты — и нам, как производителям, важно не просто следовать этим трендам, а опережать их, создавая продукты, которые формируют облик нового глэмпинга в России.

Какую роль играет компания Enjoy в развитии индустрии? Как помогаете новым игрокам?

Компания Enjoy сыграла, и продолжает играть, ключевую роль в развитии глэмпинга в России. На самом деле, глэмпинг в нашей стране начался именно с нас. Мы сшили первые сафари-тенты и таким образом положили начало всей индустрии на российском рынке. Но мы не остановились на этом.

Дальше мы открыли первое в России производство палаток для глэмпинга. И это производство по-настоящему передовое: здесь используются самые современные технологии, высококачественные материалы и подходы, которые обеспечивают долговечность и комфорт наших решений. Мы гордимся тем, что сегодня наше производство — одно из самых высокотехнологичных в отрасли.

Что касается помощи новым игрокам, то мы активно поддерживаем тех, кто только начинает свой путь в глэмпинге. Мы делимся опытом, консультируем по вопросам проектирования, строительства и эксплуатации модульных конструкций. Также мы готовы предложить своим партнёрам не только продукцию, но и готовые решения для создания и развития их глэмпинг-проектов.

Мы всегда настроены на развитие рынка в целом, потому что уверены: чем больше успешных проектов будет, тем больше людей откроет для себя глэмпинг как идеальный способ отдыха. И мы готовы быть партнерами для всех, кто разделяет нашу страсть к этому делу.

Какую главную ошибку совершают новички, открывающие глэмпинг?

Самая распространённая ошибка новичков — это стремление сэкономить там, где экономить нельзя. Очень часто люди смотрят только на цену и выбирают сафари-тенты подешевле, не вникая в то, из каких материалов и каким образом они сделаны.

А потом, через один-два сезона, всё становится очевидно: конструкции начинают разрушаться, тенты теряют внешний вид, появляются проблемы с герметичностью, ткань рвётся, фурнитура ломается. Всё это — прямое следствие использования некачественных материалов и упрощённых технологий.

В результате такие владельцы вынуждены переделывать свои объекты, теряя время, деньги и репутацию. И часто в этот момент они приходят к нам за качественными решениями и настоящим сервисом. Мы всегда рады помочь, потому что понимаем, насколько важно изначально закладывать в проект надежность и долговечность.

Я всегда говорю: глэмпинг — это про впечатления, а впечатления рождаются в деталях. И если хочется строить бизнес всерьез и надолго, экономия на качестве — точно не тот путь.

Что изменилось в производстве глэмпингов за последние 5 лет? Какие новые технологии появились?

За последние пять лет индустрия глэмпинга в России сильно изменилась, и мы в компании Enjoy прошли очень серьезный путь развития технологий.

Мы пришли к глубокому пониманию важности долговечности материалов. Например, сегодня наше бревно импрегнирован по 4 классу защиты — это глубокая пропитка древесины антисептиком, обеспечивающая максимальную устойчивость к внешним воздействиям. Благодаря этому наши конструкции спокойно выдерживают самые суровые погодные условия год за годом.

Ещё одно серьёзное улучшение — это переход на варку тентов по технологии ТВЧ (токи высокой частоты). В отличие от стандартной варки горячим воздухом, здесь получается идеально ровный, прочный шов, который надежно держит нагрузку и не дает тенту быстро стареть.

Кроме того, мы полностью перешли на использование фурнитуры YKK — это мировой стандарт качества, особенно если говорить о молниях и бегунках, которые постоянно испытывают нагрузку в реальной эксплуатации.

Да, за это время на рынке появились компании, которые пытаются копировать наши решения, только из более дешёвых материалов. Их цель — заработать на волне интереса к глэмпингу. Но мечты о легких деньгах быстро разбиваются о реальность: покупатели становятся всё более опытными и понимают, что настоящее качество стоит своих денег. И всё чаще люди выбирают нас — потому что мы даем не только красивую «картинку», но и 7-летнюю гарантию на конструкцию, а не модуль, который развалится на втором-третьем сезоне.

Мы всегда ставили перед собой задачу не просто идти в ногу с рынком, а задавать высокую планку. И будем продолжать двигаться в этом направлении.

Как вы видите развитие индустрии в ближайшие 3-5 лет?

В ближайшие 3–5 лет индустрия глэмпинга в России, на мой взгляд, продолжит активно развиваться и приобретать более профессиональные, комплексные черты. Мы уже видим, как спрос на качественный загородный отдых растёт — особенно в условиях, когда путешествия внутри страны становятся всё более популярными, а запрос на уединение, безопасность и экологичность усиливается.

Глэмпинги будут становиться всё более самостоятельными туристическими продуктами. Это значит, что от владельцев потребуется не просто поставить красивые модули в живописном месте, но и создать полноценную инфраструктуру, продуманную концепцию, выстроить эмоциональную коммуникацию с гостем. Отсюда — рост запросов на дизайн, сервис, персонализацию и даже на создание уникального «нарратива» каждого места.

Ожидается активное развитие нишевых форматов: эко-глэмпинги, семейные резорты, арт-пространства, тематические ретриты. Будут появляться проекты, интегрированные в локальный ландшафт и культуру, с особым вниманием к устойчивому развитию. Всё чаще будут использоваться энергосберегающие технологии, автономные инженерные решения, биоразлагаемые материалы.

С точки зрения бизнеса, в глэмпинг начнут заходить более серьезные инвесторы, и конкуренция будет расти. Это подтолкнет рынок к стандартизации, появлению франшиз, профессиональных операторов и управляющих компаний. Мы уже наблюдаем первые признаки этого, и в ближайшие годы тенденция только усилится.

Для нас это время возможностей. Как производитель модульных решений, мы стремимся не просто идти в ногу со временем, а формировать будущее глэмпинга в России — предлагая продукты, которые отвечают запросам завтрашнего дня уже сегодня.

Какие нововведения Enjoy планирует внедрить в производство? Будут ли новые виды модулей?

Все наши нововведения — это не просто наша инициатива, а прямой отклик на запросы наших заказчиков. Мы очень внимательно слушаем рынок и стараемся создавать именно те решения, которые реально нужны.

Сейчас мы видим растущий интерес к большим общественным пространствам: лаунж-зонам, ресторанам, общим зонам отдыха на базе модульных конструкций. Также всё больше запросов приходит на двухэтажные сафари-тенты — для тех, кто хочет ещё больше пространства при сохранении уникального глэмпинг-стиля.

Кроме того, сейчас мы активно работаем над модулями размещения для детских лагерей. Это совершенно отдельное направление, где особенно важны безопасность, прочность и удобство использования.

По всем этим направлениям мы уже ведём разработку, и в этом году обязательно представим новые модели. Мне очень нравится, что наш путь развития всегда строится в диалоге с теми, кто реально работает на местах. Это позволяет создавать продукты, которые сразу находят свое место в проектах и работают на результат.

Как изменится аудитория глэмпингов? Будет ли спрос на премиальный или бюджетный сегмент?

«Глэмпинг, безусловно, продолжит развиваться, и я уверена, что он будет адаптироваться к новым потребностям и запросам клиентов. Мы видим несколько новых тенденций, и одной из самых заметных является тренд „тихой роскоши“.

Этот тренд находит отклик у гостей, которые ищут не просто комфорт, а по-настоящему уникальный и уединенный опыт в природе. Тихая роскошь — это, прежде всего, внимание к деталям, экологичность, премиум-услуги, но при этом отсутствие излишней помпезности и шума. Это отдых, где ценятся не громкие бренды или огромные комплексы, а именно интимная атмосфера, высококачественные материалы, необычные концепты жилья и тихие, живописные локации.

Что касается премиального сегмента, он точно сохранит свою актуальность, но здесь важен не просто люкс, а гармония с природой. Современные гости хотят отдохнуть не только от повседневной рутины, но и от постоянной цифровой суеты, шума большого мира. Поэтому спрос на такие глэмпинги, которые предлагают уединение, высококачественное обслуживание и атмосферу умиротворения, будет расти. Это идеальное сочетание роскоши и спокойствия, где каждый гость чувствует себя в гармонии с собой и окружающей природой.

С другой стороны, бюджетный сегмент будет востребован среди тех, кто ищет отдых на природе, но при этом готов пойти на компромиссы в плане комфорта. И хотя они будут искать доступные варианты, важно, чтобы даже бюджетный глэмпинг сохранил элементы этого нового тренда — уют, внимание к деталям и экологичность. В такие места люди по-прежнему будут приезжать за простотой, но с запросом на качественные условия.

Таким образом, и премиальный, и бюджетный сегменты имеют место быть, но их подход будет более осознанным и адаптированным под новый запрос на тихую роскошь и экологичный, гармоничный отдых.»

Что для вас лично самое важное в этом бизнесе? Что вдохновляет двигаться дальше?

Для меня самое важное в глэмпинг-бизнесе — это люди, которые его создают. Как правило, это невероятно идейные, активные, смелые предприниматели, которые не просто открывают очередной бизнес, а вкладывают в него частичку себя. У каждого проекта — своя история, своё вдохновение, свой взгляд на то, каким должен быть отдых на природе.

Меня очень вдохновляет это искреннее желание создавать нечто красивое, душевное, тёплое — что будет радовать других людей. Глэмпинг — это не про поток и масштаб, это про атмосферу, заботу, про то, чтобы гость уехал с ощущением, что он побывал в особенном месте.

И когда ты видишь, как в чьей-то голове рождается идея, а потом она превращается в настоящую точку притяжения — с огоньками на террасе, ароматом кофе по утрам, с видом на рассвет в горах или у озера — невозможно не двигаться дальше. Именно это ощущение смысла, сопричастности и вдохновения и заряжает на новые проекты.